Kısa cevap
Hedef, içerik sütunları, format ve ölçüm: sürdürülebilir sosyal medya sisteminin temel adımları.
İçerik stratejisi paylaşım takviminden önce gelir. Önce markanın hangi kitleye, hangi değer önerisiyle ve hangi davranışı oluşturmak için konuştuğunu netleştirmek gerekir.
Üç ila beş içerik sütunu, üretimde odağı korur. Eğitim, ilham, ürün, ekip ve kültür gibi sütunlar markanın ihtiyacına göre seçilir; her sütun için tekrar edilebilir formatlar tasarlanır.
Başarı yalnızca beğeniyle ölçülmez. Erişim, kaydetme, nitelikli etkileşim, site ziyareti ve dönüşüm birlikte okunarak içerik sistemi düzenli biçimde iyileştirilir.