Kısa cevap
Görsel dünyadan önce markanın söyleyecek bir şeyi olmalı. Güçlü hikâyenin üç temel katmanı.
Marka hikâyesi bir slogan değil, bütün kararları birbirine bağlayan görünmez bir omurgadır. İnsanlar ne yaptığınızı anlayabilir; fakat sizi hatırlamalarını sağlayan şey neden yaptığınızdır.
İyi bir başlangıç için markanın gerçeğini, kitlenin beklentisini ve kültürdeki fırsatı aynı masaya koymak gerekir. Bu üç alanın kesiştiği yer, size ait anlatının başladığı noktadır.
Son adım tutarlılıktır. Web sitesindeki bir başlık, sosyal medyadaki bir kare ve filminizdeki bir ses aynı dünyaya ait hissettirmelidir.